Όταν το ποδόσφαιρο “γεννάει” τρελά κέρδη

Η “στρογγυλή θεά” που συνεχίζει να συνεπαίρνει αιώνες τους ανθρώπους σήμερα, στον ακραίο νεοφιλελευθερισμό του καπιταλιστικού συστήματος, λειτουργεί ως μήτρα παραγωγής υπερκερδών για τους ιδιοκτήτες των ποδοσφαιρικών ομάδων. Ο τρελός χορός εκατομμυρίων σε μεταγγραφές παικτών, οι μετακινήσεις προπονητών, το στήσιμο ισχυρών συνδέσμων οπαδών που έχουν ως “μοναδικό θεό” τον ιδιοκτήτη στο όνομα της θρησκείας της ομάδας τους, λειτουργούν σε μια καλοκουρισμένη επιχείρηση.

Η Ευρώπη διατηρεί τα πρωτεία των “πολύτιμων” πετυχημένων ομάδων ποδοσφαίρου διεθνώς, τα απόλυτα “περιουσιακά στοιχεία” δισεκατομμυριούχων ανά τον κόσμο. Στο κλάμπ των διεθνών παικτών από πλευράς της χώρας μας βρίσκεται και ο Βαγγέλης Μαρινάκης, ιδιοκτήτης του Ολυμπιακού και της εκδοτικής Alter ego με πληθώρα μέσων ενημέρωσης. Από το 2017 είναι ο ιδιοκτήτης της αγγλικής ομάδας Nottingham Forest, η οποία μπορεί να μην βρίσκεται στην 25άδα των “πολύτιμων” σε δισ.κερδών αλλά η άνοδος της είναι θεαματική. Το 2026 βρέθηκε πλέον στην 36η θέση. Η δε είσοδος της ομάδας στην ελίτ της Premier League εγγυάται και την ηχηρή παρουσία του Έλληνα μεγιστάνα στην παγκόσμια τάξη των ιδιοκτητών ποδοσφαίρου.

Οι 20 ομάδες της παγκόσμιας ποδοσφαιρικής ελίτ σε δισ. ευρώ

Σύμφωνα με την έκθεση “Brand Finance Football 50” και την ανάλυση της ιστοσελίδας visualcapitalist, οι μεγαλύτερες ομάδες ποδοσφαίρου, ειδικά στην Ευρώπη, έχουν εξελιχθεί σε επιχειρήσεις επιχειρήσεις πολλών δισεκατομμυρίων ευρώ. Τα παγκόσμια πρωταθλήματα ή Κύπελλα, οι κανόνες των εθνικών πρωταθλημάτων πλέον καθορίζονται από τα ταμεία εσόδων των ισχυρών ομάδων παγκοσμίως. Έσοδα που προέρχονται κυρίως από τις τηλεοπτικές μεταδόσεις αλλά και από πωλήσεις προϊόντων τα οποία συνιστούν από μόνα τους μια ολόκληρη παγκόσμια βιομηχανία. 

Το 2026 καταγράφεται ως το έτος με την ισχυρότερη ανάπτυξη σε αξία δισεκατομμυρίων για τις 50 πιο κερδοφόρες ομάδες. Η συνολική τους αξίας ως “εμπορικές μάρκες” εκτιμάται σε 23,9 δισ. ευρώ και η επιχειρηματική τους αξία σε 79,7 δισ. ευρώ!

Η πρώτη 20άδα, σύμφωνα με την καταγραφή, βρίσκονται αποκλειστικά ευρωπαϊκές ομάδες, εκτείνονται σε έξι εθνικά πρωταθλήματα, ενώ οι 6 από τις 10 αγωνίζονται στην Πρέμιερ Λιγκ της Αγγλίας. Οι 10 κορυφαίοι σύλλογοι αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 60% της συνολικής αξίας της επωνυμίας της κατάταξης, ενισχύοντας το διαρκώς διευρυνόμενο χάσμα μεταξύ της παγκόσμιας ελίτ του ποδοσφαίρου και των υπόλοιπων.

Στην πρώτη θέση βρίσκεται η Ρεάλ Μαδρίτης, χαρακτηρίζεται ως ο “ο πιο πολύτιμος ποδοσφαιρικός σύλλογος στον κόσμο”, με επιχειρηματική αξία 8,1 δισεκατομμύρια ευρώ.

Η Μπαρτσελόνα διατηρεί τη 2η θέση αυξάνοντας την αξία της επωνυμίας της κατά 15% με την επιχειρηματική αξία στα 6,7 δισ. ευρώ.

Η Άρσεναλ μπαίνει στην πρώτη τριάδα για πρώτη της φορά σε αξία μάρκας. Ανέβηκε πέντε θέσεις με την αξία της επωνυμίας της να αυξάνεται κατά 28% και αξία 6 δισ. ευρώ.

Η Μπάγερν Μονάχου ανέβηκε δύο θέσεις, φτάνοντας στην 4η θέση μετά από ένα ακόμη οικονομικό έτος-ρεκόρ και αξία επίσης 6 δισ. ευρώ.

Ο πίνακας είναι αποκαλυπτικός για την επιχειρηματική αξία των μεγάλων ποδοσφαιρικών ομίλων στην Ευρώπη το 2026.

Θέση Brand Αξία Επιχείρησης (δισεκατομμύρια €)

1 🇪🇸 Ρεάλ Μαδρίτης CF 8.1

2 🇪🇸 Μπαρτσελόνα 6.7

3 🇩🇪 Μπάγερν Μονάχου 6.0

4 🇬🇧 Άρσεναλ ΠΚ 6.0

5 🇬🇧 Λίβερπουλ Π.Κ. 5.1

6 🇬🇧 Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ 4.7

7 🇬🇧 Μάντσεστερ Σίτι 4.5

8 🇫🇷 Παρί Σεν Ζερμέν 4.2

9 🇬🇧 Τσέλσι Π.Κ. 3.7

10 🇬🇧 Τότεναμ Χότσπερ FC 2.3

11 🇪🇸 Club Atlético de Madrid 2.2

12 🇩🇪 Μπορούσια Ντόρτμουντ 2.1

13 🇬🇧 Άστον Βίλα Π.Κ. 1.9

14 🇮🇹 FC Internazionale Milano 1.6

15 🇬🇧 Νιούκαστλ Γιουνάιτεντ FC 1.3

16 🇮🇹 Γιουβέντους 1.2

17 🇩🇪 Μπάγερ 04 Λεβερκούζεν 1.1

18 🇮🇹 Μίλαν 1.0

19 🇵🇹 Sporting Clube de Portugal 0,4

20 🇮🇹 Νάπολι 0,3

Ιδιαίτερης αναφοράς αξίζει το γεγονός ότι η αξία μιας μάρκας δεν εξαρτάται αποκλειστικά από τις επιτυχίες και τα ευρωπαϊκά πρωταθλήματα αλλά και από παράγοντες, όπως η αύξηση των εισιτηρίων, οι διαφημίσεις και χορηγίες που εξασφαλίζει και κυρίως τα τηλεοπτικά δικαιώματα για μετάδοση σε ψηφιακές πλατφόρμες και τηλεόραση. 

Σε αυτή την κατηγορία εντάσσεται και η πετυχημένη πορεία της αγγλικής ομάδας του Βαγγέλη Μαρινάκη. Από το 2017, το έτος εξαγοράς της, η αγγλική ομάδα αυξάνει την εμπορική και επιχειρηματική της αξία με αποτελέσμα το 2026 να βρίσκεται πλέον στην 36η θέση των 50 της ποδοσφαρικής παγκόσμιας ελίτ.

Στην έρευνα της Brand Finance μετέχουν συνολικά 281 εθνικές ομάδες του κόσμου και εκτός από την εμπορική και επιχειρηματική τους αξία, “μετρούνται” χαρακτηριστικά όπως η φήμη, οι παθιασμένοι οπαδοί, οι σταρ παίχτες, το κύρος και το ποδοσφαιρικό στύλ.